Houve um tempo (não muito tempo atrás…) em que tudo que um músico precisava para manter contato com seus fãs era um simples site e uma lista de e-mail. E então, em 2005, o MySpace introduziu o termo “mídia social” e a partir deste ponto, tudo mudou…
Embora primitivo para os padrões de hoje, o MySpace era uma plataforma de mídia social fundamental para músicos. Os artistas podiam fazer upload de músicas, postar fotos e anunciar as datas da turnê, enquanto seus fãs seguiam cada movimento deles. E com a mesma rapidez com que chegou, o MySpace cedeu toda a sua popularidade à Rede Social: Facebook.
Por mais de uma década, de meados dos anos 2000 até o final dos anos 2010, o Facebook reinou supremo no cenário da mídia social, e os músicos o usaram MUITO. Facebook podia fazer tudo o que o MySpace podia, mas com ainda mais flexibilidade e alcance. Os artistas alimentavam o Facebook com todas as suas informações, interagiam com os fãs e postavam todas as mídias que podiam. E então o Facebook se tornou uma plataforma de anúncios e começou a limitar o público dos usuários com uma estrutura paga para aumentar o alcance.
Até o YouTube, que começou como um repositório de conteúdo divertido gerado pelo usuário (UGC) se tornou uma plataforma essencial para marcas e negócios. Os músicos podem postar vídeos e envolver seu público em seu canal oficial do artista (OAC).
Essa tendência de transformar artistas que querem apenas escrever e tocar música em “criadores de conteúdo” involuntários levou ao atual cenário de mídia social. É muito parecido com o Velho Oeste das mídias sociais de meados dos anos 2000, só que com muito mais opções para artistas.
De standbys como Twitter (atualmente X) a plataformas de vídeo de formato curto como TikTok e Snapchat, a plataformas flexíveis como Instagram que permitem vários formatos de mídia, há mais opções do que nunca para os artistas postarem suas músicas, se conectarem com seus fãs e alcançarem novos ouvintes.
Então, como você, o músico moderno, consegue envolver seu público nas mídias sociais com a escrita e gravação de novas músicas? Como você usa as mídias sociais para expandir seu alcance sem se sentir escravo do seu celular? Então, para começar bem o ano, preparamos este artigo com importante dicas sobre como você deve usar as mídias sociais em 2024!
Para começar com uma inspiração extra, assista nossa aula no CD Baby Workshop, sobre como utilizar o Reels para se promover e promover a sua música!
Os cinco principais problemas que os músicos enfrentam com as mídias sociais (e como corrigi-los)
Problema nº 1: a mídia social pode ser uma distração
O uso excessivo das mídias sociais pode distrair o objetivo principal de todo artista: a criação de novas músicas. O tempo gasto em seu smartphone fazendo vídeos engraçados é um tempo longe de escrever e gravar. E por mais que deixemos a mídia social nos distrair, ela fornece retornos decrescentes para o que investimos. É preciso encontrar um equilíbrio!
Solução: Não coloque mais do que você tira das mídias sociais.
Aqueles retornos decrescentes que acabamos de mencionar? Você pode realmente medi-los. As plataformas de mídia social permitem que você visualize seu engajamento, para que você possa ver como os usuários estão visualizando seu conteúdo e comparar isso com quanto tempo (e, em alguns casos, dinheiro) você está investindo para alcançar seu público.
Outra coisa a ter em mente: engajamento significa apenas que as pessoas estão visualizando e interagindo com o seu conteúdo nas redes sociais. Essas visualizações não se traduzem necessariamente em streams, vendas de ingressos ou assinantes da sua lista de e-mail. Portanto, não se desespere criando algo que não verá resultados reais a longo prazo.
Problema nº 2: as plataformas de mídia social estão mudando constantemente
Lembram dos Vines? Um nome familiar em 2015 e, um ano depois, uma cidade fantasma. Todos migraram para o Snapchat e depois para o TikTok. Quem sabe o que vem a seguir, mas cada nova plataforma com seu momento de fama exige seu próprio conjunto de regras, contas e tempo gasto aprendendo a plataforma que poderia ser gasto em outro lugar.
Solução: Foque no que você faz bem!
Isso não é para desencorajá-lo a tentar coisas novas. Quer entrar na última tendência do TikTok? Faça e divirta-se!
Mas digamos que você tenha visto um grande engajamento com seu público postando fotos em seu perfil do Instagram de sua vida em turnê e no estúdio. Em vez disso, você deve se concentrar em IG Reels ou Stories porque eles estão na moda agora? Embora possa ser benéfico se interessar e alcançar alguns novos fãs por meio de outra plataforma, superfície ou formato, não abandone o que está funcionando para você apenas para permanecer na vanguarda.
Problema nº 3: não espere que as mídias sociais (sozinhas) “construa” sua carreira
A menos que você faça isso muito bem, a mídia social não necessariamente o ajudará a construir sua carreira musical do jeito que você imagina. Ela é uma ferramenta de alcance e pode ser de grande ajuda, mas o esforço necessário para superar os milhões de outros criadores de conteúdo pode ser exaustivo.
Solução: Não tente “imitar” grandes artistas.
Você pode ver artistas de grandes gravadoras lançarem grandes campanhas no TikTok para promover um novo single, postando centenas de vídeos nos dias que antecederam o lançamento e inundando as plataformas com conteúdo. E embora possa parecer que eles estão criando tudo isso sozinhos, a realidade é que eles têm uma equipe de relações públicas gerenciando suas contas de mídia social, fazendo brainstorming de conteúdo e lidando com todos os aspectos de suas campanhas.
Não precisamos dizer que, como artista indie, você provavelmente não tem esse luxo todo. Qualquer conteúdo que você criar deve ser feito por você sozinho.
Não apenas isso, mas bombardear plataformas de mídia social com toneladas de conteúdo em um curto período de tempo pode realmente arruinar sua presença. The Weeknd pode postar 150 pequenos trechos de seu videoclipe porque ele é o Weeknd. Ele não está criando todos esses vídeos sozinho. O artista indie médio tem que jogar com regras diferentes. Pense nisso!
Problema nº 4: as mídias sociais podem afetar nossa saúde mental
Numerosos estudos nos últimos anos mostraram que o uso excessivo de mídias sociais – tanto como criador de conteúdo quanto como usuário – pode ter um impacto negativo na saúde mental. Se apenas olhar para uma tela consumindo conteúdo por muito tempo pode afetar o bem-estar mental de um usuário, pense no que o estresse de ter que criar novos vídeos constantemente pode fazer com um artista já ocupado em tentar escrever novas músicas.
Solução: não se compare com os outros.
Muito do impacto das mídias sociais em nossa saúde mental decorre da parte “social”. Os seres humanos são criaturas sociais por natureza, e é compreensível que olhemos para os outros e vejamos como estamos à altura. Portanto, é compreensível que usemos as mídias sociais para mostrar aos outros o nosso melhor lado. Ver outros usuários postando seu melhor lado significa que instintivamente pensamos que eles estão se saindo melhor do que nós.
Aqui está a verdade brutal: alguém sempre será melhor do que você. Se você criar um videoclipe incrível e publicá-lo em seus vídeos do Instagram, algum outro artista terá um vídeo que usou melhores valores de produção ou alguma nova técnica que você não tinha visto antes. Se você está realmente orgulhoso de um novo acorde que aprendeu na guitarra e compartilha essa vitória no TikTok, é provável que outra pessoa já o tenha dominado e postou um vídeo dele tocando com facilidade.
Fique orgulhoso dessas vitórias pessoais. Cada um está no seu próprio caminho. Só porque o novo single de alguém soa mais polido que o seu, não diminui sua realização.
Problema #5: A mídia social é impermanente por natureza.
Quantos de nós em 2005 pensava que o MySpace seria esquecido apenas alguns anos depois? E quando ele foi removido para sempre, quem não salvou o que estava em seu perfil em uma fonte externa o perdeu para sempre. Vídeos, fotos, qualquer mídia na plataforma foram removidos de seu banco de dados.
Para os artistas, isso significava contatos com fãs que eles cultivaram ao longo dos anos, alguns dos quais eram apenas no MySpace. Aquele velho ditado “a Internet é para sempre” só vai até certo ponto, especialmente no mundo inconstante das mídias sociais.
Solução: não use as redes sociais como sua única forma de comunicação com os fãs.
A mídia social é uma ótima maneira de se conectar com seus fãs! Mas não deixe que seja a única maneira de se conectar com seus fãs. Certifique-se de traduzir os relacionamentos que você construiu em resultados para seus esforços de marketing musical, como assinaturas em sua lista de e-mail ou contatos de texto SMS.
Tirar a comunicação das mídias sociais oferece uma maneira mais confiável de promover sua música e cultivar uma base de fãs. Também garante que você não perca esses contatos na chance de sua plataforma de mídia social de escolha fechar da noite para o dia.
Como os músicos podem usar as mídias sociais de maneira produtiva
Se tudo isso soa como uma condenação das mídias sociais, não é para ser. Afinal, a CD Baby usa a mídia social todos os dias para se comunicar com nosso público.
Existem, no entanto, algumas maneiras de usar efetivamente as mídias sociais para expandir sua carreira musical sem deixar que elas tomem conta de sua vida:
- Use uma ferramenta de agendamento para manter suas postagens organizadas. Isso tira o estresse de pensar em um post no último minuto. Planeje com antecedência, crie com antecedência e programe com antecedência.
- Minimize a quantidade de tempo que você dedica à criação de conteúdo. Tente manter sua criação de conteúdo programada para algumas horas por semana que você reservou para criar novas postagens.
- Maximize seu impacto ao impulsionar seu conteúdo de forma inteligente. Crie menos conteúdo, mas concentre mais atenção nisso para causar um grande impacto com seu público. Você não está perdendo se não postar cinco vezes por dia.
- Use as mídias sociais como parte do seu funil. Já abordamos os funis de marketing antes, mas para relembrar: No marketing digital, o funil de vendas é uma estratégia que guia os usuários de plataformas digitais ao longo de uma jornada de compra ou conhecimento de um certo produto, marca ou empresa. No contexto de marketing musical o gol seria transformar ouvintes passivos em fãs. Então pense que, se algumas postagens foram bem organicamente, use-as como anúncios introdutórios em sua campanha. Se uma postagem recebeu muitos comentários de seus fãs existentes, use-os no meio do seu funil para segmentar pessoas que já conhecem sua música.
- Centralize sua comunicação em seus termos. Como dissemos anteriormente, não confie nas mídias sociais como sua única forma de comunicação com seu público. Seja sua lista de e-mail para boletins informativos ou seus contatos de SMS, direcionar o tráfego de fãs das mídias sociais para um domínio de site que você realmente possui coloca o poder em suas mãos. Como você tem usado as mídias sociais em sua carreira musical? E como seu uso mudou à medida que o cenário das redes sociais mudou? Conte pra gente nos comentários!