Anúncios do Facebook e Instagram para músicos: Um Guia para Iniciantes

Como promover sua música com anúncios no Facebook e Instagram

Você vê constantemente anúncios de músicas em todos os seus feeds e stories, e a pergunta que não quer calar é: será que isso realmente funciona? E a resposta é, sim e muito! Como músico, você pode usar publicidade nas mídias social para promover sua música, incluir fãs em sua listas de e-mail ou até vender ingressos e merchandising para seus eventos.

Se você tem curiosidade sobre essa parte do mercado musical, este guia vai ensinar tudo o que você precisa saber sobre anúncios do Facebook e Instagram para músicos. Você aprenderá como escolher um objetivo de campanha, o que é segmentação por público-alvo, opções de orçamento e muito mais. Também abordaremos um exemplo de estratégia que você pode usar para criar sua própria campanha de anúncios no Facebook para já começar com o pé direito!

Saiba como distribuir a sua música para ser usada no Reels do Instagram.

O que é melhor para anunciar música: Facebook ou Instagram?

Existem muitas maneiras de divulgar sua música, mas quando se trata de anúncios pagos, o Facebook e o Instagram são as duas maiores plataformas. Qual você usa acaba dependendo muito de onde você já construiu uma presença e de onde seu público-alvo está.

Eles também diferem um pouco no tipo de conteúdo que atrai os usuários de cada plataforma:

O Facebook é ótimo para vídeos mais longos ou anúncios com legendas longas, que você pode usar para contar ao seu público a história por trás de sua música por exemplo.

O Instagram, por outro lado, é ótimo para conteúdos curtos e narrativas visuais.

Você deve experimentar ambos e ver o que funciona melhor para você e seu público-alvo. Você pode descobrir que seu orçamento é mais bem gasto em uma plataforma do que em outra. Ou você pode também acabar usando um pouco de cada uma.

De todo modo, o processo de configuração de anúncios pagos é o mesmo para o Facebook e para o Instagram. Você fará isso através do Gerenciador de anúncios do Facebook. A estratégia geral para publicidade paga também será basicamente a mesma em ambas as plataformas. Mais à frente, veremos exatamente como usar o Facebook Ads Manager e como criar uma boa estratégia de anúncios. Assim, você pode aplicar o que aprender aqui em qualquer plataforma de mídia social.

Saiba como lucrar com a sua lives no Facebook!

Além do simples clicar em “Impulsionar” ou “Promover”

Se você tem usado o Facebook ou o Instagram para construir sua presença online como músico, deve ter notado a opção de aumentar o alcance de suas postagens com um pouco de investimento em publicidade. Alguns de vocês já até testaram e viram alguns picos no número de pessoas que viram e interagiram com aquela postagem.

Aumentar suas postagens é uma ótima maneira de começar a trabalhar no mundo da publicidade nas redes sociais. Porém, é apenas uma das muitas maneiras de usar seu orçamento em anúncios. O objetivo principal do botão “impulsionar” é fazer com que mais seguidores existentes vejam o seu conteúdo. Afinal, menos de 10% de seus seguidores veem seu conteúdo organicamente.

Se seu objetivo é ganhar novos fãs leais, você precisa de uma estratégia de publicidade muito mais abrangente. Você não será capaz de atingir essa meta se usar apenas o “impulsionar”.

Antes de começar a anunciar no Instagram ou Facebook

Antes de entrarmos em como usar o Facebook Ads Manager e como desenvolver uma estratégia de anúncio, é importante identificar se você está ou não pronto para investir em publicidade paga. Quando feitos de maneira incorreta, os anúncios pagos podem custar muito dinheiro, então você precisa ter certeza de que tem tudo que precisa para começar a fazer campanhas de sucesso.

Anúncios pagos não vão atrair centenas de milhares de novos fãs da noite para o dia. Na verdade, eles aumentarão o alcance do trabalho que você já fez em relação à sua presença na mídia social, seus esforços de marketing e sua música.

Coisas que você vai precisar antes de começar a anunciar sua música

• Uma forte presença na mídia social, especialmente na plataforma em que você exibirá seus anúncios. Você deve ter seguidores orgânicos engajados, saber que tipo de conteúdo funciona com seu público e saber o que você tem a oferecer (por que eles deveriam se tornar seus fãs?).
• Você deve ter um lugar para direcionar as pessoas. Você pode veicular anúncios simplesmente para obter seguidores, mas mais seguidores não necessariamente se traduzem em mais fãs. Sem mencionar que seu acesso a essas pessoas é controlado inteiramente pela mídia social. Em vez disso, você pode coletar o endereço de e-mail ou o número do celular, para envolver pessoas fora dessa plataforma através do marketing por e-mail ou até por SMS. Você também pode pedir às pessoas que sigam seu perfil em players como o Spotify ou que comprem mercadorias em seu site. É por isso que você precisa garantir que seu site, páginas de destino e controle de e-mail estejam configurados corretamente antes de exibir qualquer anúncio.
• Ótima música. Você pode ter a melhor estratégia de marketing musical e milhares de dólares no seu orçamento de publicidade, mas simplesmente continua sem conseguir transformar completos estranhos em fãs se eles não gostarem da sua música. Se você ainda não aceitou isso, não conte com os anúncios pagos para ser a chave do seu sucesso como músico. É melhor que você passe um tempo construindo uma base sólida de seguidores orgânicos e dedicados. E em um segundo momento, você poderá usar os anúncios pagos para escalar sua música a novos patamares.

Definir metas e cronogramas para sua publicidade musical

A outra coisa importante a se considerar ao começar é quando exatamente exibir seus anúncios pagos. Muitos músicos recorrem às publicidades no Instagram e Facebook um pouco antes ou um pouco depois de seus lançamentos e, embora até faça sentido, não são os únicos momentos em que você deve veicular anúncios.

Se o seu objetivo é simplesmente obter mais streams para o seu novo single, você está pensando pequeno. Seu objetivo deve ser ganhar fãs dedicados que ficarão obcecados por cada uma de suas músicas a cada lançamento e consumirão ou comprarão tudo o que você tem a oferecer. Isso significa que você deve trabalhar na construção desse seguimento pouco a pouco ao longo do tempo.

Saiba se é hora de considerar fazer um marketing de influência.

Independentemente de você ter ou não um lançamento, exiba anúncios com músicas mais antigas ou outro conteúdo existente. Isso o ajudará a refinar sua estratégia, permitirá que você cometa erros e aprenda com eles, e descubra o que funciona melhor para você e para o seu público.

Quando chegar a hora de veicular uma campanha publicitária para seu próximo lançamento, você pode exibir os anúncios para essas mesmas pessoas, sabendo que elas já estão aquecidas, familiarizadas com você e estão prontas para conferir sua nova música. Sem contar que você já terá a experiência para garantir que sua nova campanha de lançamento seja otimizada e forneça os melhores resultados para seu orçamento.

Introdução ao Gerenciador de Anúncios do Facebook

A criação de anúncios no Facebook ou Instagram é feita por meio do Facebook Business Suite. Existem dois locais para fazer isso: o Ad Center e o Gerenciador de Anúncios do Facebook. O último é muito mais abrangente e permitirá que você personalize mais variáveis, então é essa que veremos.

Para navegar até o Gerenciador de Anúncios, clique em Mais Ferramentas no painel esquerdo do Facebook Business Suite e, a seguir, clique em Gerenciador de Anúncios.

É aqui que você criará seus anúncios e verá o desempenho dos anúncios. Nesta seção, abordaremos algumas das etapas que você precisa seguir para criar um anúncio. Também exploraremos suas opções de anúncios e como decidir qual é o melhor para seus objetivos musicais.

1. Objetivos da campanha do Facebook

Esta é talvez a etapa mais importante na criação do seu anúncio, porque diz ao Facebook como deve gastar o seu dinheiro. Selecione o objetivo errado no estágio errado em sua campanha e você estará pagando um preço alto para obter um único stream do Spotify de alguém que provavelmente nem tem interesse em ouvi-lo novamente.

Os objetivos da campanha do Facebook se enquadram em três categorias: Conscientização, Consideração e Conversões. Você pode encontrar descrições detalhadas de cada objetivo aqui:

Reconhecimento
O Facebook simplesmente mostrará seu anúncio para o máximo de pessoas possível em seu público-alvo para aumentar o conhecimento de sua música.

Consideração
O Facebook mostrará seu anúncio para pessoas que provavelmente se envolverão com seu anúncio, assistirão seu vídeo, clicarão em um link ou talvez até fornecerão seus endereços de e-mail.

Conversão
O Facebook mostrará seu anúncio para pessoas que provavelmente realizarão uma ação mais comprometida, como comprar mercadorias de seu site.

Pode ser tentador usar sempre o objetivo de conversão – as vendas de mercadorias são ótimas, certo? Mas lembre-se de que seu objetivo final é encontrar fãs dedicados – pessoas que não só comprarão uma camiseta, mas também cada camiseta que você colocar no mercado pelo resto de sua carreira musical. Encontrar essas pessoas leva tempo e exige uma estratégia bem elaborada.

Sua estratégia geral deve incluir anúncios com todos os três objetivos de campanha, reduzindo gradualmente seu público a pessoas com maior probabilidade de se tornarem fãs. Mas não se preocupe, vamos cobrir exatamente como fazer isso na seção de estratégia deste artigo.

2. Segmentação de público do Facebook

O Gerenciador de anúncios do Facebook permite que você seja muito específico sobre quem verá seu anúncio. Isso é crucial, porque a última coisa que você quer é desperdiçar seu orçamento de publicidade exibindo-o para pessoas que provavelmente não responderão ao anúncio. Ao criar seu público, existem algumas opções a serem consideradas:

Crie um novo público ao criar seu anúncio

Esta é a opção mais simples e é ótima para o primeiro estágio de sua campanha publicitária, onde sua meta é aquecer um público completamente frio (pessoas que nunca ouviram falar de você antes). Isso permitirá que você segmente as pessoas com base em sua localização, idade, sexo, dados demográficos, interesses e comportamentos.

Por exemplo, se sua música soa um pouco como a “Lady Gaga” e você acha que os fãs dela gostariam de suas músicas, você pode criar um anúncio com eles em mente, selecionando “Lady Gaga” como um interesse.

Crie um público personalizado no Facebook

Em estágios posteriores de sua campanha, você deve pensar em atingir um público mais personalizado. Isso permite que você redirecione as pessoas que já interagiram com você de alguma forma. Talvez eles tenham se envolvido com suas postagens, assistido a seu vídeo ou até mesmo visitado seu site. Dessa forma, você pode gastar dinheiro sabendo que seu público já conhece você, gosta de você e responderá bem ao seu anúncio.

Dica de ouro: para rastrear as visitas ao seu site, o Facebook usa um código chamado pixel. Antes de executar anúncios de retargeting, certifique-se de instalar o pixel em seu site e dar a ele a chance de coletar informações sobre 20-30 eventos (ações concluídas em seu site). Isso dará ao Facebook uma ideia de quais tipos de pessoas realizam ações no seu site. O Facebook pode então refinar seu público para incluir mais dessas pessoas.

Públicos semelhantes ao Facebook

Depois de identificar um público personalizado contendo pessoas que já interagiram com você de alguma forma, você pode deixar o Facebook criar um público semelhante. Este será um público cheio de novas pessoas que provavelmente irão gostar de sua marca e música porque “se parecem” com pessoas que já gostam – elas se enquadram em dados demográficos semelhantes, compartilham interesses semelhantes ou se comportam de maneiras semelhantes.

Ao criar um público semelhante, você pode promover sua música para um público completamente frio (pessoas que nunca ouviram falar de você) sabendo que há uma boa chance de eles responderem positivamente.

Não se esqueça de excluir públicos

Ao criar seu anúncio, é importante pensar com cuidado sobre quem deve vê-lo; mas só isso não é suficiente – você também precisa pensar em quem não deveria ver.

Digamos, por exemplo, que você esteja configurando um anúncio para convidar as pessoas para o pré-save do seu próximo single. A última coisa que você deseja que o Facebook faça é mostrá-lo para alguém que já o salvou previamente. Isso não só cria uma experiência ruim para essa pessoa, mas também desperdiça seu orçamento de publicidade com alguém que já fez o que você está pedindo.

Para evitar isso, crie um público-alvo personalizado de pessoas que você não deseja que vejam seu anúncio; em seguida, exclua-os do público-alvo do anúncio.

3. Orçamento e programação de anúncios

A pergunta que você provavelmente tinha em mente era: “Quanto custa anunciar no Facebook?” A resposta rápida é: quanto você puder gastar. A resposta longa é: isso depende de muitos fatores diferentes, incluindo as configurações de anúncio que você escolher.

Como este é um guia para iniciantes em publicidade no Facebook, vamos manter as coisas simples e assumir o seguinte:

Seu tipo de compra será Leilão, ao invés de Alcance e Frequência. Você pode aprender mais sobre as diferenças aqui.

Você usará o lance automático no leilão, em vez do manual. Quando estiver mais familiarizado e confortável com a configuração de anúncios pagos, você pode experimentar diferentes estratégias de lance.

Com essas duas configurações padrão intocadas, seu anúncio competirá em um leilão com anúncios de outros anunciantes que também desejam chamar a atenção do mesmo público. O anúncio vencedor é aquele que será mostrado às pessoas.

No entanto, ao contrário de um leilão normal, as chances de seu anúncio ganhar não dependem apenas de quanto você oferece. O Facebook também leva em consideração:

• a qualidade do seu anúncio
• a relevância do anúncio para o público selecionado
• e a probabilidade de seu público responder e agir

Isso significa que, para que seu anúncio seja exibido para o maior número possível de pessoas com o menor custo possível, você precisa otimizar seu anúncio o máximo possível (mais sobre isso na próxima seção).

Em qualquer caso, o Facebook nunca gastará mais do que o orçamento que você definiu. No Gerenciador de Anúncios do Facebook, você poderá definir um orçamento diário (quanto gastar por dia) ou um orçamento vitalício (quanto gastar durante o conjunto de anúncios). Muitas pessoas gostam da conveniência de definir um orçamento diário, mas escolher essa opção significa que o Facebook gastará exatamente o valor que você indicou, mesmo que você tivesse obtido melhores resultados gastando mais ou menos. Com um orçamento vitalício, o Facebook ajustará quanto é gasto a cada dia com base no desempenho do anúncio, aproveitando ao máximo o seu dinheiro.

Ao definir seu orçamento diário ou vitalício, você pode descobrir que há um valor mínimo para gastar. Esse número varia de acordo com o objetivo da campanha, as configurações de otimização, a moeda e a programação. Brinque com esse número e veja como aumentá-lo ou diminuí-lo afeta seus resultados diários estimados.

A outra coisa a considerar é por quanto tempo seu anúncio será veiculado. Com um orçamento diário, definir uma data de término é opcional e você pode interromper o anúncio manualmente quando estiver satisfeito com os resultados. Com um orçamento vitalício, você deve definir uma data de término específica.

O melhor período de tempo para seu anúncio dependerá em grande parte dos objetivos da campanha, do tamanho do público e da estratégia geral da campanha. Por exemplo, se você estiver exibindo um anúncio no primeiro estágio de sua campanha para aquecer um grande público frio, seu anúncio precisa ser veiculado por tempo suficiente para criar um público adequado para o próximo estágio. Em outras palavras, você precisa de pessoas suficientes para interagir com seu anúncio, para que possa segmentá-las posteriormente com outro anúncio.

Por outro lado, se você estiver em um estágio posterior de sua campanha em que seu público é muito menor e mais direcionado, provavelmente não precisará exibir o anúncio por muito tempo. Na verdade, se você definir a programação por muito tempo, o Facebook começará a exibir seu anúncio para as mesmas pessoas mais de uma vez. Enquanto seu anúncio está sendo veiculado, fique atento à métrica de frequência. É normal que as pessoas vejam o mesmo anúncio duas ou três vezes, mas qualquer coisa acima de quatro criará uma experiência do usuário ruim e terá um impacto negativo no desempenho de seu anúncio.

Por fim, o Facebook oferece a chamada Otimização do Orçamento da Campanha. Se estiver exibindo vários anúncios ao mesmo tempo que fazem parte da mesma campanha, você pode definir um orçamento para a campanha inteira e deixar o Facebook decidir como distribuir os fundos entre os diferentes anúncios. Por exemplo, se você estiver testando o mesmo anúncio com dois públicos diferentes, isso analisará os resultados em tempo real e alocará mais orçamento para o anúncio com melhor desempenho.

4. Otimizando o conteúdo e o posicionamento do seu anúncio

Como sugerimos na última seção, otimizar o conteúdo de seu anúncio não só melhorará seus resultados gerais, mas também economizará seu dinheiro. Aqui estão as coisas mais importantes a considerar:

Tipos de posicionamento

Você provavelmente já viu anúncios em lugares comuns, como feeds de notícias do Facebook, feeds do Instagram e stories do Instagram, mas há muitos mais lugares onde seus anúncios podem ser exibidos. Por meio da Audience Network, você pode até colocar anúncios em aplicativos selecionados que participam do programa.

Você pode escolher distribuir seu anúncio por meio de canais automáticos, e o Facebook determinará os melhores lugares para exibi-lo, com base em onde é provável que ele alcance seu público-alvo.

Como alternativa, você pode escolher Canais manuais e selecionar os locais exatos onde deseja que seu anúncio seja exibido. Esta é uma ótima opção se você deseja anunciar apenas no Facebook ou Instagram, mas não em ambos. Você também pode escolher essa opção se já souber onde atingir seu público-alvo.

Tipos de anúncio

Ao criar seu anúncio, você pode escolher usar uma postagem existente ou fazer upload de novos ativos criativos e cópia (texto de acompanhamento). Seu anúncio pode ser uma única imagem ou vídeo, um carrossel ou uma coleção de mídia. Como regra geral, o vídeo tende a superar outros tipos de anúncio porque é muito mais envolvente e melhor para chamar a atenção das pessoas, especialmente em lugares como os stories do Instagram.

Criativo de anúncio

Seu anúncio pode ser tão simples quanto um pequeno clipe de seu videoclipe ou uma mensagem informal do tipo TikTok sobre seu novo single. Você também pode experimentar animações de texto e outros elementos criativos.

Se você não tiver certeza sobre que tipo de design de anúncio teria ressonância com seu público-alvo, você pode tentar a opção de criativo dinâmico do Facebook, que irá gerar automaticamente várias variações do mesmo anúncio combinando diferentes componentes de maneiras criativas. No entanto, se você já tem uma marca estabelecida com a qual seus seguidores orgânicos estão familiarizados, provavelmente é melhor permanecer assim.

Dependendo de onde seu anúncio será exibido, você também pode precisar adicionar um título e uma descrição. Certifique-se de considerar as plataformas que você usará ao escrevê-los. Por exemplo, as descrições no Facebook podem ser mais longas do que no Instagram, onde as pessoas muitas vezes nem as leem.

Por fim, certifique-se de que seus ativos criativos sigam as dimensões corretas e sejam personalizados para cada tipo de veiculação. O Gerenciador de anúncios ajudará você a fazer isso e terá a chance de fazer quaisquer ajustes.

Call to action (chamada para ação)

Se o objetivo da sua campanha é enviar pessoas ao seu Spotify ou site, pode ser útil adicionar um botão de Call to Action (CTA), como “Ouça agora” ou “Inscreva-se”. Quando feito corretamente, os CTAs têm um desempenho muito melhor do que uma solicitação dentro da descrição.

5. Teste A/B

Quando você está começando a anunciar no Facebook e Instagram, pode ser difícil saber o que exatamente funcionará bem. É por isso que é crucial experimentar dividindo o teste de seus anúncios.

O teste A/B significa que você executa duas versões do mesmo anúncio, mas altera uma variável para ver como isso afeta o desempenho do anúncio. Pode ser seu objetivo, público-alvo, criativo do anúncio, texto, frase de chamariz ou qualquer outro aspecto do anúncio. A chave é alterar apenas uma variável de cada vez para que você saiba onde atribuir os resultados.

O Facebook tem uma ferramenta integrada para testes A/B e dividirá aleatoriamente a exposição de seu anúncio entre cada versão. No entanto, algumas pessoas acham que essa ferramenta é um pouco limitada, uma outra opção é dividir o teste manualmente criando dois ou mais anúncios separados. Apenas certifique-se de executá-los sequencialmente, em vez de simultaneamente, para evitar problemas.

Crie uma estratégia para promover sua música com anúncios

Trabalhar no Gerenciador de anúncios do Facebook pode ser complexo quando você está começando, mas tudo ficará muito mais claro quando você tiver uma estratégia bem planejada. Vamos dar uma olhada em um exemplo de estratégia que você pode usar para promover sua música e ganhar fãs dedicados. Depois de entender os conceitos básicos, você pode adaptar essa estratégia para atender às suas próprias necessidades e expandi-la conforme sua carreira musical evolui.

Lembre-se de que seu objetivo final não é direcionar tráfego para seu Spotify ou sua loja de produtos (você pode pagar caro para enviar pessoas que nunca se importam com sua música para transmitir seu single ou conferir suas camisetas). Seu objetivo é atrair pessoas que provavelmente se tornarão fãs leais – e fazer isso com um orçamento razoável – para que, no futuro, você não precise pagar um centavo para convencê-los a ouvir sua música ou comprar seus produtos.

A criação de uma campanha publicitária que dê suporte a esse objetivo envolve três fases distintas. Essas fases seguem vagamente os três estágios do funil de marketing, mas para nossos propósitos, vamos chamá-los de Descoberta, Engajamento, Compromisso.

Fase 1: descoberta

Escolha um vídeo existente que tenha um desempenho particularmente bom e impulsione-o para mostrá-lo ao resto de seus seguidores e aumentar o engajamento. Muitos gostos, comentários e compartilhamentos nesta postagem funcionarão como prova quando você mostrá-la para um público frio. Aumente-o por dois a três dias, certificando-se de que a frequência – número de vezes que as pessoas o viram – não ultrapasse quatro.

Se você quiser usar um vídeo totalmente novo, em vez de uma postagem existente, vá em frente e pule para o passo 2.

2. Use um objetivo de campanha de visualizações de vídeo e execute um anúncio para mostrar este vídeo a um novo público. O objetivo aqui é identificar novas pessoas que podem gostar do seu conteúdo. Sinta-se à vontade para experimentar e fazer o A/B de diferentes versões do anúncio, diferentes públicos e diferentes canais.

Certifique-se de alocar um orçamento grande o suficiente para este estágio e exibir o anúncio por pelo menos uma semana. Você usará os resultados desta fase para criar um público personalizado para a próxima fase; mas se não houver pessoas suficientes nesse público-alvo personalizado, os anúncios podem não ter um desempenho adequado.

Fase 2: engajamento

Crie um público-alvo personalizado e inclua pessoas que assistiram a pelo menos cinco segundos do seu anúncio em vídeo nos últimos sete dias.

Execute um novo anúncio com tráfego ou geração de leads como o objetivo da campanha. Seu anúncio pode pedir que eles acessem o Spotify para ouvir sua música ou se inscrevam para receber seu boletim informativo por e-mail. Não se esqueça de excluir as pessoas que já fizeram o que você está pedindo.

Seu orçamento nesta fase pode ser um pouco maior do que na fase anterior – vale a pena envolver as pessoas que têm uma chance maior de se tornarem fãs.

3. Nesse ponto, você também pode repetir a fase de Engajamento com um público semelhante.

Fase 3: compromisso

Crie um público personalizado e inclua pessoas que agiram na fase anterior: visitaram seu Spotify, se inscreveram em sua lista de e-mail, etc.

Execute um novo anúncio com conversões como objetivo da campanha. Se você está vendendo CDs, vinis, mercadorias ou ingressos para shows, esta é a hora de convidar as pessoas a comprarem de você. Pode ser tentador pular direto para essa fase – é de onde virá grande parte de sua receita, certo? Mas se você não identificar um pequeno grupo de pessoas que estão prontas para comprar de você primeiro, você desperdiçará todo o seu dinheiro exibindo seu anúncio para pessoas que não se importam.

Mais uma vez, não se esqueça de excluir pessoas que já compraram de você.

3. Seja criativo nesta fase e experimente diferentes anúncios e diferentes públicos-alvo personalizados. Você pode até mesmo segmentar pessoas que visitaram sua loja de mercadorias, mas não acabaram comprando nada (apenas não deixe claro em seu anúncio que você as está segmentando por esse motivo).

Sinta-se à vontade para voltar às fases de descoberta e envolvimento sempre que seu orçamento permitir, mas salve a exibição de anúncios da fase de compromisso para quando tiver certeza de que identificou pessoas suficientes que estão prontas para comprar de você. Isso ajudará seu orçamento de publicidade a durar mais e melhorar seus resultados a longo prazo.

Se você está procurando bons exemplos de anúncios no Facebook de músicos reais, o Facebook compartilhou alguns neste artigo, completos com as estratégias que seguiram e os resultados que alcançaram.

Analise e otimize seus anúncios musicais

No final de cada campanha publicitária, é fundamental voltar e analisar seus resultados. Você precisa saber o desempenho de seus anúncios para evitar gastar dinheiro em anúncios que não funcionam.

No Facebook Ads Manager, você pode observar uma série de métricas. Clique em Colunas no canto superior direito para selecionar quais métricas você deseja ver. Aqui estão alguns importantes:

• CTR (taxa de cliques): de todas as pessoas que viram seu anúncio, esse é o número de pessoas que clicaram nele. Uma CTR saudável é de pelo menos 1%.
• CPM (custo por milha): é quanto o Facebook cobrou para mostrar seu anúncio a 1.000 pessoas.
• CPC (custo por clique): quanto você pagou para cada pessoa clicar em seu anúncio.

É importante comparar essas métricas com os resultados que você alcançou. Digamos, por exemplo, que você fez uma campanha publicitária e conseguiu vender 20 suéteres como resultado. Isso é ótimo, mas quanto custou para você obter essas 20 vendas? Se sua CTR foi de apenas 0,001% e seu CPM foi maior do que o custo do suéter em si, você sabe que há algo errado com seu anúncio. É aqui que você deve verificar se precisa ajustar coisas como criativo, texto, público-alvo ou objetivo do anúncio.

Se você estiver experimentando estratégias diferentes, essas métricas também o ajudarão a decidir qual estratégia oferece os melhores resultados com o menor custo.

Conclusão

Aqui está a lição mais importante: tenha um plano e tenha paciência. Os anúncios do Facebook não são um atalho para a fama e, se você tratá-los dessa forma, perderá muito dinheiro no longo prazo.

Em vez disso, crie uma estratégia e prepare-se para mergulhar nela ao longo de vários meses. Exigirá muita experimentação, muita tentativa e erro e talvez até um pouco de falha. Anúncios pagos podem não ajudá-lo a alcançar os resultados que você está procurando imediatamente, mas quanto mais você tenta, mais você aprende. Sem mencionar que você dará ao Facebook mais chances de entender seu público ideal e a que ele responde. Com o tempo, você poderá alcançar seu público com mais eficiência e a um custo menor.

Seus fãs estão lá fora, e o anúncio certo pode ser exatamente o que eles precisam para se apaixonar por sua música!