[Este post foi escrito por Gray Gannaway.]
O tempo de visita (Watch time) é um dos conceitos mais importantes, mas menos entendidos, para entender a saúde do seu canal de YouTube e de seus vídeos.
Enquanto muitos criadores de vídeos focam apenas na contagem de views, o YouTube prioriza o watch time (e não o número de views) na hora de decidir quão favoravelmente seu vídeo vai aparecer como resultado de uma busca e onde ele será colocado na plataforma do YouTube como um todo.
Pelo número de views do YouTube ser facilmente adulterável usando thumbnails que enganam, robôs automátivos e outros serviços ilegais que prometem aumentar o número de cliques que seu vídeo recebe, o YouTube agora mede o tempo total que cada espectador gasta assistindo a seus vídeos (e qualquer outro vídeo que ele vá ver depois do seu). Eles chamam essa métrica de “watch time,” e ela é o total de horas ou minutos que um espectador passou vendo vídeos.
O YouTube afirma que o watch time é “o método mais importante de medida do sucesso do seu canal e dos seus vídeos”, e é uma das primeiras influências nos algoritmos que influenciam em como seu vídeo vai aparecer em buscas e onde ele será encaixado dentro do YouTube.
O ‘Watch time’ não está ligado com a duração do seu vídeo
Donos de canais acham a torto e a direito que fazer vídeos mais compridos ou mais curtos pode influenciar: vídeos mais longos aumentariam o tempo de watch time e outros mais encurtados fariam as pessoas verem o vídeo até o final. Enquanto esses dois fatores podem influenciar para que assistam por mais tempo, o elemento mais importante na hora de determinar o watch time é o tempo que a pessoa ficou vendo vídeos no total – quanto tempo esse espectador vai passar no YouTube depois de ver seu vídeo. Então alongar seu vídeo para mais do que ele merecia ser só vai fazer o espectador perder o interesse e clicar em outra coisa, e encurtar seu vídeo não traz nenhum benefício para você0.
Há alguns lugares chave no seu YouTube Analytics que vão te ajudar a monitorar e entender o watch time, e como ele está afetando a atividade do seu canal. Vários YTA (YouTube Analytics) vão ter permitir ver o total de minutos estimados que as pessoas passaram vendo seus vídeos, playlists ou o canal como um todo.
Retenção da Audiência
A Audience Retention (retenção de audiência) é um relatório que ajuda a chegar à duração média de visualização do seu canal. Para vídeos individuais, você também consegue ver um gráfico que explica o percentual exato da audiência que assistiu a qualquer pedaço do vídeo. Isso permite que você veja exatamente que trecho do vídeo está fazendo a audiência perder o interesse, e quais são as partes do vídeo que os espectadores estão vendo e revendo. O YouTube também oferece um gráfico de “Relative audience retention” (retenção relativa da audiência) que mostra como o seu vídeo está conseguindo prender o público, se comparado a outros parecidos
Assinantes
Você pode ter notado que os canais mais bem-sucedidos do YouTube pedem em todos os vídeos que o espectador vire assinante de seu conteúdo. Dados provam que os assinantes têm mais potencial de gerar cliques e ‘watch time’ do que um espectador casual que caiu na sua página por acaso, então esteja pronto para fazer muitas “call-to-action” (CTA), ou chamadas para o espectador interagir. Essa CTA pode ser verbal (como dizer claramente “não se esqueça de assinar meu canal” durante seu vídeo) ou um toque visual, tipo uma anotação sobre a imagem ou um Card.
Faça de incentivar os espectadores a assinar seu canal um hábito, e o use toda vez que você lançar um vídeo. Conte para eles que tipo de vídeo eles podem esperar ver no seu canal, depois que forem assinantes. Também lembre-se de sempre conferir o Subscribers report, relatório de assinantes, no seu YouTube Analytics para saber exatamente de onde vêm seus assinantes e que vídeos estão te rendendo mais assinantes
Dicas de Otimização
- Faça os seus vídeos com a duração que eles devem ter. Não tente enganar o sistema encurtando ou alongando seus vídeos mais do que você acha que eles merecem.
- Prenda sua audiência. No começo do vídeo (e talvez no espaço da descrição), conte aos seus espectadores o que eles podem esperar até o fim do vídeo, para que eles o vejam na sua plenitude.
- Desenvolva estratégias de programação. Use as playlists em série, seção do seu canal que permite que você coloque sugestões de outros vídeos para aparecerem depois que o espectador tiver terminado de assistir o primeiro.
- Dê destaque a outros vídeos. Use os Cards, Featured Content (que antes era conhecido como “InVideo programming”), anotações e o campo da descrição do seu vídeo para avisar os espectadores de outros vídeos parecidos que você tenha no seu canal.
- Inclua calls-to-action. Use as CTAs assim: diga à sua audiência exatamente o que eles vão encontrar depois de assinarem seu canal, e coloque links que levem para a página de assinatura sobre o vídeo, usando os Cards.