Diário de Lançamento de um Álbum de Estreia

Inspiração nunca é demais. A cantora e compositora escocesa Kohla escreveu um diário do lançamento de seu álbum de estreia para o nosso blog DIY Musician. Principalmente com o objetivo de inspirar os artistas independentes brasileiros, trazemos aqui os principais aprendizados da artista que podem fazer sentido por aqui. Leia abaixo o relato da cantora em primeira pessoa e comente o que você faria diferente ou o que precisaria ser adaptado aqui no país.

Sucesso depende de planejamento e antecedência

Em 2023, lancei meu álbum de estreia, “Romance” – um disco cinematográfico neo-soul com temas de amor romântico, cura interior e tratamento das mulheres com bondade e respeito. Portanto, para minha campanha de divulgação e engajamento de fãs, soltei quatro singles (um a cada oito semanas) pela CD Baby antes do lançamento do álbum em setembro.

Inegavelmente o resultado não foi estável, houve altos e baixos. Porém, perceber um aumento significativo no entusiasmo do meu público ao longo do tempo foi o mais importante dessa estratégia. Acredito que isso esteja relacionado ao meu planejamento meticuloso de criação de conteúdo. Dessa forma, garanti que minhas publicações de mídia social apresentassem claramente minha história artística, incluindo reflexões e poemas instigantes nas legendas.

O valor dos recursos visuais musicais

“Romance” foi um projeto interdisciplinar, então o visual foi fundamental para minha campanha. Organizei uma série de sessões de fotos e vídeos com fotógrafos profissionais ao longo de 2021, 2022 e 2023 para criar conteúdo de alta qualidade. Assim sendo, eu tinha mais de 300 fotos armazenadas, o que me permitiu planejar com antecedência, reduzindo meu nível de estresse ao longo da campanha. 

Como prefiro uma estética tradicional, só precisei de um software básico para capturar a sensação lo-fi desejada. Para isso, usei a versão gratuita do Canva para editar fotos e o iMovie no meu antigo MacBook para editar qualquer vídeo. Para lançamentos futuros, também consideraria usar ferramentas como CDB Video Creator para criar vídeos do Spotify Canvas.

Construindo uma comunidade musical e apoiadores

Uma das maiores curvas de aprendizado da campanha foi entender onde minha arte se encaixa na indústria musical. 

Não escrevo músicas típicas de “rádio”, mas meus projetos possuem fortes narrativas culturais e criativas, que funcionam bem quando se busca colaboradores e imprensa musical. Estou no setor há mais de 10 anos e, nesse período, fiz muitos contatos orgânicos com a imprensa e fiz amizade com vários artistas locais. A maioria das minhas colaboradoras em “Romance” eram membros do Popgirlz Scotland, um grupo de apoio feminista que fundei, e outros contatos femininos que fiz em eventos do setor.

O poder da imprensa

Por sua vez, as minhas peças de imprensa mais fortes para a campanha foram conseguidas através dos meus apoiadores de longa data, incluindo The Skinny, Wide Days Scotland, The Herald, The List e Snack Magazine. Também recebi uma quantidade significativa de apoio da BBC Radio do Reino Unido (Tom Robinson na BBC 6 Music; Vic Galloway, Janice Forsyth e Roddy Hart na Radio Scotland; e Shakk, Emily Pilbeam e Nick Roberts na BBC Introducing).

Em busca de alguma tração internacional, utilizei sites de envio de playlists onde pude filtrar blogs que correspondiam ao meu gênero. Escrevi declarações de imprensa claras para cada música, o que levou a resultados extremamente bem-sucedidos. Minha música teve melhor desempenho fora do meu país natal, a Escócia – particularmente na América do Norte, onde consegui apoio regular de nomes como EARMILK.

Lições de Playlists

Apesar desses sucessos, aprendi algumas lições sobre como propor playlists. Às vezes, eu me sentia desanimada devido à falta de sucesso com a playlist do Spotify ou DSP dos cinco singles que apresentei. Depois de fazer algumas pesquisas, porém, descobri que 70-88% das playlists originais do Spotify são fornecidas a artistas de grandes gravadoras e, em média, são necessárias de 7 a 8 músicas antes de você ouvir uma mulher em uma playlist algorítmica.

Veja dicas que postamos sobre como entrar em playlists.

Se eu conhecesse essas estatísticas antes, teria estendido minha campanha para 12 semanas por single para priorizar minha saúde mental.

Achei essas estatísticas extremamente preocupantes – mas, ao mesmo tempo, elas me ajudaram a me sentir mais confiante na qualidade do meu trabalho. Agora eu sei que alguns objetivos só estão fora de alcance devido à misoginia e aos grandes acordos com gravadoras dentro da indústria. É importante que estas estatísticas sejam reconhecidas para que possamos implementar novas estratégias de apoio às mulheres e aos artistas independentes.

Para concluir este diário de lançamento de um álbum de estreia

O lançamento do meu primeiro álbum como músico independente foi um dos momentos artísticos de maior orgulho da minha vida.

Percebi que o caminho de cada pessoa na música é incrivelmente único e aprendi uma lição valiosa sobre a importância da autenticidade e da paciência. Atualmente estou em estúdio criando meu segundo álbum e ansiosa para trazer meus novos insights para minha próxima campanha.