(SPOILER: Não são apenas 10 dicas para simplificar seus anúncios no Instagram: demos uma dica extra)

Publicar anúncios que aumentem o engajamento para as suas músicas pode ser uma das melhores maneiras de alcançar novos ouvintes e construir um público duradouro de fãs e clientes, no entanto não é fácil – não importa o que os especialistas digam. Se você não se especializou em Marketing Digital para impulsionar sua carreira, essa etapa é um desafio que você vem atravessando em meio a tantas outras coisas importantes para fazer. Por isso, queremos te dar 10 dicas que podem simplificar seus anúncios de Instagram e aumentar seus resultados.

Neste artigo, traduzimos algumas dicas que saíram da conversa entre Chris Robley e Cristina Cano em um episódio do DIY Musician sobre as melhores maneiras de otimizar seus esforços publicitários. São dos profissionais experientes que entendem importância e as dificuldades de criar boas campanhas no Instagram que realmente façam diferença na divulgação dos artistas independentes. O objetivo desta conversa não é fornecer dicas sobre como mexer incessantemente nas opções de customização dos anúncios, mas realmente direcionar o que você tem feito.

Antes das 10 dicas para simplificar seus anúncios de Instagram: desista da solução milagrosa

Ela não existe. Em vez disso, escolha o que você está testando foque nos seus aprendizados sem buscar a perfeição e equilibrando anúncios (Guia Básico de anúncios no Facebook e no Instagram para músicos independentes) e engajamento orgânico (3 dicas para manter seus seguidores engajados).

Simplificar sua vida veiculando anúncios para que você possa ver o progresso de forma realista tem a ver com abrir mão de acertar sempre. E é importante sempre lembrar que as contas de Instagram e engajamento podem vir de forma orgânica, a partir dos conteúdos que você cria.

1. O progresso é mais importante do que a perfeição

Mesmo os especialistas ou as pessoas com muita prática vão falhar e precisar ajustar. É verdade: tudo muda o tempo todo no universo das redes sociais e você não vai compreender tudo – muito menos acertar sempre. Fique atento às mudanças que está fazendo, aos resultados que está tendo e confia no seu processo.

Na dúvida, foque no simples e bobo. É melhor do que tentar fazer coisas mirabolantes sem ter quebrado a cara o suficiente.

Então aqui vamos focar e organizar!

2. Simplifique seus testes

No mundo do marketing digital eles gostam de repetir que é para testar muito, testar tudo. Mapear as variáveis como tipo de imagem, tipo de texto, tipo de legenda, tipo de chamada para ação, enfim e ir fazendo mudanças rastreáveis até entender o que funciona melhor para seu público. No entanto, não se engane: artistas não tem tempo nem dinheiro para testes infinitos.

Então, continue testando, mas foque no que você intuitivamente acha que vai funcionar e teste isso. Se está achando que um reels vai cair melhor que vários stories, faça isso e veja como se dá o desempenho.

3. Tudo bem se seus testes se alongarem no tempo e serem reduzidos ao básico

De novo: você não é uma agência. Então você pode comparar o teste do vídeo de lançamento de uma música com o lançamento de outro vídeo, outro trabalho. E, de preferência, todos na mesma plataforma.

E se você está com dificuldades de entender o tom de voz que deve usar para falar com o seu público, faça o clássico desenho da persona: escolha uma pessoa com quem você gostaria de falar: idade, gênero, classe, sonhos… Pense em como essa pessoa compartilharia algo que interessa a ela, o tom de voz que usaria, 10 frases que ela falaria, 10 formas de chamá-la pra ação. E então olhe bem, escolha os 3 melhores, pergunte às pessoas de confiança que trabalham com você, faça uma ordem de prioridades e teste nessa ordem, ajustando de acordo com os resultados que obtiver.

Mas como fazer isso?

É importante que seus testes sejam básicos, fáceis de entender a diferença e que você possa saber o que está funcionando melhor.

Se você acredita que esse anúncio que performando melhor precisa de ajustes, você pode deixá-lo operando com um valor baixo até que faça as mudanças simples nele. Então você pode manter o antigo e colocar o novo correndo ao mesmo tempo para ver se o ajustado deu melhores resultados. Se sim, bingo!, pause o antigo.

Mas se você acha que o que está funcionando melhor está suficientemente bom – e demonstra um progresso nos seus resultados, então deixe-o funcionando até que você tenha uma nova campanha.

Sem pressa, não precisa já ter uma nova carta na manga semana que vem!

4. Chamadas para ação e imagens farão a maior parte do trabalho. Em todos os casos, o humor e o estranho são grandes aliados

Através dos anúncios normalmente queremos atrair pessoas que não conhecem nosso trabalho. Neste caso, humor e um pouco de estranheza podem ser a melhor maneira de atrair para que a pessoa veja seu vídeo mais do que 3 segundos. Então, tanto o início do vídeo quanto as legendas mais imperativas e esquisitas são a melhor maneira de atrair esse público.

Chris Robley dá o exemplo do clipe que fez a partir das ideias de sua filha. Logo no início, imagens de chantily e a legenda: “é isso que acontece quando você deixa uma criança de 8 anos dirigir um videoclipe”. A maior parte das pessoas fica curiosa e, para entender, elas precisam assistir às imagens e ativar o som. E, no fim, ele completa: as pessoas não vão exatamente entender, vão apenas curtir o resultado e talvez replicar e passa a segui-lo.

5. Vídeos que parecem recém gravados costumam fazer sucesso

Você pode fazer um belo roteiro, mas se não conseguir criar um clima de curiosidade, é melhor que desista e apenas faça algo mais improvisado. A sensação de algo quente, recém gravado, quase ao vivo e que pode trazer o imprevisível é algo que instiga muito os usuários do Instagram.

6. Se você tem medo de falar de improviso na frente da câmera

Apenas relaxe e busque se lembrar que esse é um espaço de experimentação. Deixe seu desconforto de lado um pouco, abra mão de querer acertar e faça o que precisa ser feito para captar o seu público.

7. Entretenimento é tudo

Aceite: um vídeo vai funcionar do que quase qualquer post promovido com uma imagem estática (veja dicas para impulsionar Reels). E existem muitos tipos de vídeo a se criar. Chris Robley dá o exemplo de Alice Howe.

Você pode testar um vídeo que diga: Você pode dar uma olhada neles aqui:

Oi, meu nome é Alice e essa aqui é minha música…

https://www.instagram.com/p/C0KedUeOu1N/

Ou algo mais Tiktoker, fazendo sua maquiagem ou algo trivial enquanto conta algo sobre sua vida que influencia suas criações…

https://www.instagram.com/p/Cz7GqdkOIci/

Algo íntimo que mostre situações cotidianas…

https://www.instagram.com/p/Cx1IR8Yu5RT/

Ou algo engraçado, uma zoação consigo mesmo, um pouco de ironia sobre sua trajetória musical.

https://www.instagram.com/p/CrWDGvzJJLf/

Este último, Robley identifica com o vídeo de maior sucesso de Alice.

34 dicas rápidas para gravar um disco. E então ela conta todas as particularidades da trajetória do álbum que está lançando. É possível, nessa história ver os aprendizados, os aspectos específicos da carreira dessa artista e algo de universal sobre a vida dos músicos independentes. Neste caso, prometer oferecer algo que não necessariamente se entrega com humor foi a jogada do vídeo. Quem ouve um pouco da trajetória do trabalho da Alice por esse vídeo tem mais inclinação de querer saber o resultado que ela criou.

8. Pessoas vão reagir mal ao que você produzir. E isso pode ser sinal de sucesso

Compartilhar conteúdo nas redes sociais significa necessariamente receber reações negativas que querem apenas zoar com o seu trabalho. Para lidar com elas a dica é: trate como se elas fossem pessoas que picham um outdoor que você instalou para divulgar sua música. Você não sabe quem são: elas não merecem ocupar seu tempo.

Se a quantidade de reações negativas ao que você criou é pequena, responda de forma engraçada e siga a sua vida. Se a quantidade for grande demais se se sobressair nos comentários da sua postagem, apenas exclua-os. Você não deve nada a ninguém nas suas redes sociais.

Às vezes as pessoas que chegam para trollar são um sinal de que seu trabalho está chegando aonde deve. Se você faz algo mais confessional e que fala sobre os desafios da sua juventude, é possível que isso atraia pessoas que queiram diminuir a mensagem que você está tentando transmitir. Saiba que a vontade de silenciar é o maior sinal do sucesso do que está sendo dito. Dê um joinha e siga.

Dica extra das 10 dicas para simplificar seus anúncios no Instagram: ser você ainda é melhor do que qualquer coisa

Especialistas dizem que textão não funciona. Mas existem casos por aí de artistas que simplesmente escolhem dizer coisas sensíveis, pessoais e profundas em um textão com uma imagem estática e chegam organicamente em muito mais pessoas do que vídeos. Então, quando lá em cima dissemos que os vídeos funcionam mais do que quase qualquer coisa, aqui está a exceção. Se o que faz mais sentido pra você sobre algo é romper com o formato, experimente e faça seu textão.

Normalmente o que se quer no Instagram é enxergar algo sobre as outras pessoas. Às vezes um vídeo recém-gravado é a melhor forma de se expor. Às vezes um texto vulnerável e bem escrito é o seu caminho. Simplificar também é sobre ser genuíno.

9. Saber o que você quer vai simplificar sua atuação

É simples. Pense bem: ter público no Instagram não é seu objetivo final. Para quê você quer aumentar seu engajamento nesta rede social? Lotar seus shows? Vender mais apresentações? Se destacar para um edital? Tome decisões baseadas nesses objetivos em vez de focar só no aumento do seu público.

10. Está sem criatividade? Volte ao básico do que já funcionou.

Se você não está começando agora e já produziu conteúdos para as redes sociais em outros momentos da sua vida, inspire-se na sua própria trajetória. Volte aos últimos anos de conteúdos que criou, lembre-se do que funcionou e volte a veicular algo parecido. Lembre-se de que quando estamos falando de anúncios, estamos normalmente querendo dialogar com contas de pessoas que ainda não nos conhecem. Então, mesmo que esteja repetindo algo, quem nunca te viu não sabe que você está repetindo um conteúdo.

Para ouvir a conversa de Chris Robley e Cristina Cano na íntegra, assista: