Vá a favor da corrente: como fazer sua música bombar nos serviços de ‘streaming’

Dados revelados pelo jornal americano “The Wall Street Journal” mostrou que uma grande gravadora ganha mais dinheiro por ano, em média, de clientes de serviços de “streaming” (em que você ouve a música online sem precisar baixá-la para seu computador, como Spotify e Rdio) do que com o cliente médio que compra downloads, CDs ou ambos.

Apesar de a mídia ter falado (e berrado) muito sobre a batalha de Thom Yorke contra os serviços malvados de “streaming” como o Spotify, “streaming” continua crescendo num ritmo furioso.Os dados do “Wall Street Journal” mostram que eles não estão só crescendo, mas também estão ficando mais rentáveis.

Mas o que isso significa para músicos? Ainda que o Spotify pague uns trocados de centavos a cada vez que sua música for tocada, será que esses serviços podem oferecer uma fonte de renda justa, para se aliar à tradicional venda de CD e de discos de vinil, dinheiro de turnê e de venda de mercadorias?

Aqui vão algumas razões de por que o “streaming” pode ser uma coisa boa para músicos:

“Streaming” recompensa quem cria mais música, não só quem tem a maior verba de marketing.

O princípio democrático por trás da criação da internet prevalece nos sites de “streaming”. Ou ouvintes podem escolher o que querem escutar, então se sua música de fato começar a fazer barulho entre as pessoas, vai encontrar lá boa audiência. O Spotify, no papel de maior site de “streaming”, permite que qualque um coleque sua música lá, mesmo que você não tenha assinado com o site. Entretando, bandas que não são cadastradas precisam usar um agregador, tipo o CD Baby.  Para que você consiga ter sua música no maior número de serviços de “streaming” o possível, incluindo  Spotify, Rdio, Google Play e outros.

Construa seu perfil e seus seguidores

[Nota do editor:  nem todas as plataformas de “streaming” permitem que os artistas editem seus próprios perfis, então procure saber se a de sua preferência deixa você fazer isso.]

Uma vez que sua música esteja numa plataforma de “streaming”, você precisa que ela seja ouvida. Faça um perfil o mais completo que conseguir. Use uma foto de perfil que seja bem clara e tenha apelo, e que também te represente como artista ou banda. Quando isso estiver pronto, é hora de começar a fazer marketing e conexões dentro dessa plataforma, como você faria no Facebook ou no Twitter. Lembre-se, essas pessoas são sua possível audiência, que vai te dar dinheiro e te ouvir, então sejá metódico e criterioso com o que posta, em vez de sair atirando para todo lado como uma metralhadora. Redes sociais são calcadas em comunidade, então você precisa se alinhar com as pessoas certas. Comece fazendo uma listinha das bandas que são mais próximas ao seu estilo, e vá atrás dos seguidores deles.  Devagar e sempre: não tente adicionar mais de 40 pessoas por dia.

Trabalhe sua “playlist”

Como um artista não registrado que tem músicas no Spotify, é como se você estivesse num jogo de xadrez,  a algumas jogadas de distância de ganhar o dinheiro. Mas é justamente nesse momento que você precisa fazer o movimento certo. Um jeito ótimo de fazer sua música ser ouvida é bolar “playlists”. Essas são as fitas cassete de hoje em dia, em que cada um coloca seus sons prediletos. Dá para buscar nos sites por termos como ‘blues’, e você então terá uma seleção de várias listas  bem como os artistas mais conhecidos que tocam esse tipo de música.

Se você faz parte de uma banda de blues em ascenção, portanto, faça uma playlist da hora com 20 músicas de 20 artistas que mandam muito bem nessa música, e pode colocar algumas músicas suas no meio. Algumas dessas playlists são ouvidas por muita gente, então se esmere na hora de fazê-las, que pode valer a pena. Se você tem um blog ou perfis em outras redes sociais, por que não oferecer que eles façam playlists pra você, em troca de ingressos para seu show. Assim, eles podem criar listas com músicas suas e dar uma boa avaliação para a lista.

Essa tátrica de marketing vai se transformar em lucro, se for astuta. Por acaso, Armin van Buuren faz isso no Spotify, oferecendo playlists atualizadas todo dia, com o nome A State of Trance. Ele já tem mais de 120 mil ouvintes assinando sua playlist!

Jogue os acessos em outras redes sociais para os sites de “streaming”

Há mais de quatro milhões de músicas no Spotify que não foram tocadas sequer uma vez, então é necessário que você use todas as ferramentas possíveis para fazer sua música ser ouvida. Coleque links no seu site e em perfis de redes sociais, faça gincanas para aumentar o fluxo, pense até em anunciar no Facebook, um jeito surpreendentemente barato e eficiente de encontrar seu público. Você pode colocar como público-alvo qualquer um que ‘curta’ a página do Spotify, por exemplo, o que já te dá um público bem focado.

Tentando a sorte

Para muitos músicos, a conta não fecha na hora de investir para tentar ganhar dinheiro com “streaming”, e eles têm alguma razão.Se você não fizer algumas contas básicas, você vai precisar de um quinquilhão de “streams” para começar a ganhar dinheiro, mas essa não é a questão. A questão é perceber que “streaming” é o método mais popular do mundo de achar nova música, e é provável que sua popularidade só cresça. Então a questão aqui é de entrar no sistema, jogar com o sistema e usar isso como um dos vários métodos de divulgar suas músicas para o mundo. O Spotify e serviços similares não são seu bilhete de Mega Sena premiado, mas te dão a chance de mostrar sua música para uma plateia imensa. Encare isso como um passo importante, e quando tiver um fã-clube estabelecido, sua máquina de gerar dinheiro vai funcionar por si só.

Jane McInness é analista do mercado musical na Imagem e escreve com frequência para revistas como a “Sonic Scoop” e “Music Think Tank”.

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