[Este post foi escrito por Yann Ilunga, e foi publicado primeiro no The Jazz Spotlight.]
Recentemente me sentei para conversar com o artista, empreendedor e criador do Music Launch Summit Steve Palfreyman, e discutimos o que é um lançamento musical bem-sucedido.
Como ele destacou durante nossa entrevista, muitos músicos não têm clareza de como um lançamento funciona de verdade.
“Gravar uma música e fazer um tweet sobre ela não é um lançamento”, ele disse.
A Síndrome do Músico-Que-Virou-Vendedor-de-Carro-Usado
Hoje em dia, um simples tweet ou um vídeo online podem te permitir alcançar fãs ao redor do mundo.
Isso é uma oportunidade sem precedentes para músicos, sem dúvida nenhuma.
Entretanto, ao mesmo tempo, se a tecnologia for mal usada, pode sair pela culatra – especialmente quando você está promovendo sua música.
Se você acha que mandar tweets aleatoriamente para um grande número de pessoas, falando sobre seu lançamento, é uma boa estratégia de divulgação…pense de novo.
Como podem ver, às vezes o artista usa a mesma mensagem, só trocando o @nomedousuario…
O que você acha que acontece nesses casos?
Não é que essa “estratégia” não funcione. Ela é considerada spam (e isso irrita).
Dê um passo para trás e use o bom-senso: se você cruzasse com um estranho na rua, iria o parar e começar a falar “Compre minha música, compre minha música!”?
Não iria, certo? Então o que te faz pensar que essa “tática” funcionaria online?
Você NÃO É um vendedor de carros usados. Pare de agir como um.
Você é um músico.
A etapa do lançamento de uma música é onde vários artistas gastam muito tempo, e erram
Entender que você é um músico, e não um vendedor de carros usados, ainda não basta para lançar sua música com sucesso.
“Há uma fase em que os artistas tendem a gastar tempo demais”, diz Steve. “Um lançamento musical é feito de três etapas: Intriga, Lançamento e Apoio, mas os músicos independentes, como nós, tendem a focar apenas na parte do Lançamento.”
O que é compreensível: você passou um bom tempo no estúdio de gravação e seu EP finalmente está pronto.
Está na hora de compartilhá-lo com o mundo, certo?
Errado!
Na verdade, o lançamento da sua música deve começar ANTES do seu EP estar pronto.
Você deveria pensar no seu lançamento e trazer os fãs para essa jornada antes de terminar o álbum ou a canção nova.
Etapa 1 do Lançamento de Música: Intriga
A fase da Intriga é a mais longa do lançamento e começa antes dos seus fãs saberem que existe um novo projeto.
O objetivo dela é puxar só um pouquinho a cortina que esconde você deles, e dar um gostinho do que está acontecendo.
Você pode fazer isso usando um vídeo no Facebook Live ou Periscope, ou até compartilhando narrativas visuais no Snapchat e Instagram.
A banda do Steve, Winter York, dá aos seus fãs uma espiadinha do que acontece nos bastidores, em seu Instagram (créditos das imagens: instagram.com/winteryorkmusic)
Se você é mais “das antigas”, pode escrever uma série de posts para o seu blog (não se esqueça de incluir fotos!).
Com a fase da Intriga, você vai permitir que seus fãs vejam um pouquinho do seu mundo, mas não só isso. Vai também estabelecer uma conexão emocional com eles.
E, para você, isso pode até determinar o momento certo para começar uma campanha de crowdfunding ou pedir o feedback deles.
Etapa 2 do Lançamento de Música: Lançamento
Durante nossa entrevista, o Steve falou algo muito interessante: “Ainda que muitos artistas independentes gastem muito tempo nessa fase, o Lançamento é uma fase relativamente curta.”
Até este momento, é capaz que você tenha pensado que precisava gastar meses e meses com o lançamento…
Você já ouviu falar na estratégia de “campanha de marketing de blitz”?
É uma estratégia em que você foca seus esforços em se preparar para a cobertura da imprensa, campanhas de marketing digital etc., e lança tudo isso num período curto de tempo.
Um efeito de blitz se cria: as pessoas vão ouvir o burburinho sobre seu novo álbum em todos os lugares que elas olharem.
Se você dedicou algum tempo para se conectar com seu público num nível emocional e conseguiu fazer dos seus fãs uma parte da sua história (também conhecida como uma jornada musical), então sua fase de lançamento será considerada um sucesso.
Etapa 3 do Lançamento de Música: Apoio
Pense nisso: a comunidade ao seu redor sabe o que você andou criando, te deram feedback e eles se sentem parceiros no seu processo de criação.
O que você acha que vai acontecer se seu EP ficar pronto finalmente, for lançado e você estiver atrás de algum apoio?
Sua comunidade – que esteve EMOCIONALMENTE envolvida durante todo o processo – vai te ajudar com isso.
“Na fase do Apoio, seus fãs te ajudam no lançamento; você continua compartilhando sua mensagem, mas começa a se preparar para seguir adiante”, Steve concluiu.
Num dia desses, Steve e mais de 40 experts do mercado musical estiveram discutindo sobre o mercado musical na era digital no Music Launch Summit.
A lista dos palestrantes dessa conferência digital incluiu Benji Rogers, Cari Cole, Ariel Hyatt e John Oszajca.