Quer que sua música chegue aos ouvintes do Spotify por meio de playlists como Discover Weekly e Release Radar? (veja aqui como colocar suas músicas em playlists do spotify)
Então há algo muito importante que você deve saber sobre o algoritmo do Spotify:
Perseguir métricas de vaidade pode prejudicá-lo!
Existem muitos recursos que explicam detalhadamente o mecanismo de recomendação do Spotify. Não vamos entrar no mato aqui porque a lição é simples. Você quer engajamento ativo no Spotify, não uma quantidade enorme de streams por si só. É uma questão de qualidade mais do que quantidade, pelo menos no início. Eventualmente, o primeiro pode conduzir o último.
O que o algoritmo do Spotify faz?
O algoritmo do Spotify (ou, mais precisamente, algoritmos) analisa o hábito de escuta de centenas de milhões de usuários. Ele faz comparações e conexões usando o comportamento histórico de escuta e, em seguida, prevê o que os ouvintes individuais vão querer ouvir no futuro.
O algoritmo do Spotify é assustadoramente bom em fazer essas previsões personalizadas. Se não fosse, o Spotify não seria a plataforma poderosa que é hoje. E não seria uma das alavancas para o crescimento do público e a descoberta de música.
Resumindo: o Spotify não quer compartilhar músicas ruins, mas também não quer compartilhar músicas boas com as pessoas erradas. Ele quer servir a música certa para a pessoa certa.
Para que SUA música seja a música certa, o Spotify deve ter uma quantidade suficiente de dados sobre seu público ideal. Quando o Spotify compartilha sua música com um novo ouvinte, ele corre um risco calculado.
Portanto, antes que o Spotify amplie o alcance de sua música para usuários além do seu público existente, eles precisam ver as métricas de engajamento de QUALIDADE.
As métricas de engajamento de qualidade incluem:
- Plays repetidos
- Limites de pulos para outra faixa
- Alta proporção entre seguidores/ouvintes
- Alta taxa de salvamento do stream
- Adições à lista de reprodução
- Repercussão na imprensa musical (sim, os algoritmos monitoram a web e as redes sociais também)
- Compartilhamentos em outros lugares online
- E mais
Você precisa instruir os algoritmos do Spotify de que suas músicas são ótimas, que você tem um público identificável e que, quando uma de suas músicas é apresentada a um estranho nesse público, a pessoa realizará uma ação sugerindo que realmente gosta de sua música.
Você deve se preocupar com seu índice de popularidade do Spotify?
Existem exceções aos critérios de engajamento acima, e vi muitas análises de como seu Índice de popularidade (PI) no Spotify pode determinar o que vai receber um impulso.
O índice de popularidade do Spotify é uma classificação de escala de 0 a 100 de quão popular você é em comparação com todos os outros artistas na plataforma.
Algumas conversas de marketing musical sugerem que um PI de 20+ nas primeiras semanas o levará ao Release Radar e um PI de 30+ o levará ao Discover Weekly.
Poderíamos ir mais longe nas classificações do Índice de popularidade como uma medida separada de como qualquer faixa ou álbum em particular está se saindo no Spotify, mas para simplificar, vamos ficar com a teoria básica: qualidade SOBRE quantidade acabará levando a qualidade E quantidade .
NOTA: O Chartmetric preenche automaticamente seu painel de análise com seu Índice de popularidade do Spotify.
Você deve tentar agradar o algoritmo do Spotify?
Já posso ouvir as reclamações: “Não estou mudando minha música para agradar um algoritmo!”
Acho que essa perspectiva é falha. Aqui está o porquê:
O algoritmo É o seu público.
Quero dizer isso em um sentido quase literal; não que você crie sua arte para agradar uma máquina, mas que essa máquina é a representação mais poderosa dos gostos agregados e hábitos de escuta de seus fãs.
Se o algoritmo dá às pessoas o que elas querem, você deve dar ao algoritmo o que elas querem também.
O algoritmo quer músicas curtas, ganchos instantâneos, baixo de sintetizador e zero introduções longas? Não, essas são apenas tendências atuais de composição e produção. O que o algoritmo realmente quer são DADOS.
Se você faz músicas épicas de acordeon progressivo sobre orcs aprendendo a codificar depois de serem demitidos das minas de Mordor, você NÃO deve (necessariamente) mudar sua arte para “apaziguar” um senhor robô; você DEVE dar ao algoritmo do Spotify boas informações sobre quem são seus ouvintes ideais – porque seus fãs estão por aí. Spotify quer saber quem eles são.
Mais uma vez, música certa para a pessoa certa. Não “música que verifica todas as caixas da moda” para eventos aleatórios.
Claro, quanto mais nichado você for, maior será sua desvantagem em termos de seu Índice de popularidade do Spotify; mas para simplificar, vamos assumir novamente que o Spotify é incentivado a servir sua música para pessoas que vão adorar, não importa o quão famoso ou desconhecido você seja.
E se você ainda estiver se sentindo cínico, lembre-se disso também: nem toda música é um single, e nem toda faixa é destinada a conexões rápidas.
Contanto que você tenha algumas músicas que funcionem como introduções, o algoritmo do Spotify pode ajudar essas faixas a alcançar novos ouvintes. Alguns dos quais se tornarão fãs que se aprofundarão em seu catálogo.
Como você pode gerar engajamento de qualidade no Spotify?
Aqui estão algumas coisas que ajudarão o Spotify a coletar dados úteis sobre seu público atual e potencial:
- Gerar streams do Spotify usando Reels
- Fazer anúncios direcionados usando TikTok ou Show.co
- Pedir para seus fãs ouvirem, salvarem e seguirem você no Spotify
- Conquistar uma boa posição na imprensa por meio de uma campanha de relações públicas/marketing
Essas são apenas algumas das maneiras de enviar bons sinais para o algoritmo do Spotify.