Como escolher a música certa para fazer um single e um videoclipe

[O post a seguir é um trecho do livro de Tamiko Hope’ “The Indie Insider: 10 Key Facts From Music Industry Insiders” (O insider do independente: 10 fatos chave do mercado de música)]

O que faz de uma música um ótimo single e vídeo? 

Saber quem você é enquanto artista e conhecer o seu público é absolutamente vital quando o assunto é selecionar qual será seu próximo single. A canção precisa ser sólida e o tratamento dela para vídeo deve torná-la atraente. Tuma Basa, vice-presidente de Programação Musical da REVOLT, enfatiza esses dois aspectos. “Se um vídeo usa estéticas visuais para trazer emoções à tona, mas a música é da hora, tem uma boa chance de entrar no REVOLT.”  

Noah Jolles, da ND Promotions, aconselha a ter certeza que seu single é limpinho (sem palavrões ou profanidades)  e que você tenha filmado um vídeo que possa ir ao ar a qualquer hora do dia, ou tenha acesso a um editor ou diretor que possa fazer edições rápidas de um vídeo mais pesado. “Se você tem uma versão para tocar na rua ou uma edição mais pesada para colocar no seu YouTube ou em blogs de música, lembre-se de fazer uma versão limpa para os canais de televisão não terem de esperar para passar, se quiserem. Já vi tantos artistas independentes e gravadoras perderem tempo e dinheiro, bem como perder a oportunidade de gravar um vídeo que não fosse adequado para os canais de TV.”  

Basa também reforça a ideia de estar sempre pronto para resolver pequenos problemas com o vídeo. “Se um fator como estar numa turnê ou ter uma agenda superlotada afetam sua capacidade de trabalhar com coisas essenciais, como papelada, edição ou colocar legendas, seria muito bom contratar uma empresa de divulgação para artistas independentes para que o processo de produção corra mais tranquilo.”

Eu já fui procurado por artistas independentes para ajudar que seus vídeos fossem passados na TV a caco, mas a verdade é que você pode fazer uma grande parte do trabalho preliminar por si mesmo. “Faça o primeiro envio por conta própria”, sugere Jolles. “Acho plausível que um artista independente mande seu vídeo para alguns lugares e consiga respostas e cobertura de imprensa menor, tipo blogs.” 

Consequentemente, com a música escolhida para o single, ajuda muito fazer um vídeo digital com uma campanha para seu projeto, porque isso abre uma porta para as redes de televisão pensarem em você para ir ao ar. “As métricas que esses programadores musicais procuram desde os tempos do rádio estão ao alcance dos músicos independentes, coisas do tipo ‘quais são seus status nas redes sociais e qual é o projeto para sua história digital viralizar?’ Suba seu vídeo no YouTube e mande como sugestão para os blogs, ofereça para os sites de música e pergunte nas redes sociais o que o povo achou. Este também é o novo jeito de testar a viabilidade de um artista indie, na visão desses programadores musicais. Se você está recebendo vários comentários positivos, você pode usar o argumento válido de ‘olhem, sou um artista independente e por isso não toco muito no rádio, mas olha o tanto de blogs importantes que me noticiaram.’ Produzir esse vídeo não é caro e você terá acesso aos meios de produção, então não há desculpa para deixar de fazer um vídeo que seja bom o suficiente para viralizar, por mais que sua qualidade não o sustentasse na TV aberta. É válido tentar ir um pouco além nesse nível digital.”  

Você pode estar se perguntando se, com a mídia digital tendo crescido tanto, ainda valha a pena tentar colocar seu vídeo na TV? Essa é a resposta de Jolles: “Para conseguir fazer seu projeto andar de verdade, você precisa ter um milhão, milhões de views no YouTube. Qualquer um hoje em dia consegui umas centenas de milhares então os números que os produtores de TV, as pessoas da imprensa, os programadores e o povo do rádio busca aumenta a cada ano. 

Os aspectos da internet e das redes sociais estão se movendo tão rápido que não conseguem tomar o lugar do impacto de mídias de massa, tipo a televisão. Ainda que a influência da TV tenha diminuído, ainda é um componente importante para entrar no radar das pessoas e conseguir outras oportunidades artísticas e de negócios. E também tem o carinho no ego que a TV dá. Qualquer um consegue colocar um vídeo no YouTube, mas nem todo mundo consegue ter um vídeo na TV. Mas, tirando o seu direito legítimo de se gabar, é importante aparecer na TV porque aumenta suas oportunidades de figurar depois em outras mídias.” 

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Para mais dicas dadas por entendedores do mercado, confira o livro The Indie Insider: 10 Key Facts From Music Industry Insiders.

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