Como mobilizar o real interesse dos fãs ANTES do seu novo lançamento ir pro ar?

Primeiramente é importante lembrar que já conversamos sobre isso: sua música nova é única e especial pra você. Porém, você precisa reconhecer a realidade: tem muita música sendo lançada atualmente para que seu novo lançamento seja especial apenas porque ele disponibiliza essa sua música. Então, não precisa desanimar, mas sim se localizar no mercado musical. Por isso, é importante que você não apenas faça um bom trabalho musical, mas também que crie uma rede de desejo e expectativas em relação ao que você produz. Por isso, neste artigo organizamos uma lista de 10 atitudes que engajam os fãs.

Chris Robley, autor deste texto em nosso blog original, moderou recentemente uma mesa com a participação da compositora Robyn Ottolini. Ela disse algo que o inspirou e ele compartilha conosco: 

“Não é o trabalho do fã se importar com o que o artista está produzindo. É trabalho do artista fazer com que ele se importe.”

Por isso, se você conseguir mobilizar a atenção em torno do seu trabalho de forma que quem te segue tenha expectativas ANTES de a música sair, você terá estabelecido a base para um lançamento bem-sucedido. Não só agora, como para o futuro, mesmo que nem todos amem tudo que você faz. 

Criar expectativas positivas X divulgar informações

Então, o que falaremos hoje é a diferença entre construir uma experiência de expectativas boas versus transmitir informações sobre o lançamento. Portanto, dessa lista você pode esperar 10 atitudes que engajam fãs com expectativas boas em relação ao que você faz. Não acredite que basta confiar que dizer algumas coisas sobre o seu trabalho vai produzir o efeito que você deseja.

Mas antes, considerando que vivemos uma epidemia de ansiedade, é melhor falarmos sobre como criar expectativas de uma forma boa para todos. Toda expectativa se baseia em uma ideia antecipada que fazemos sobre algo que ainda não se materializou. Existem

3 tipos de antecipação:

• Suspense ou mistério (EU PRECISO SABER!!!!)
• Participação e identidade (EU QUERO ME VER NISSO!!!)
• Afinidade, transformação e triunfo (ESTOU TORCENDO POR VOCÊ!!!)

As pessoas precisam sentir que estão testemunhando ou fazendo uma jornada. Não simplesmente recebendo informações. Então, tudo tem a ver com um contexto que se cria a partir da sua atitude. 

Antecipação NÃO é:

• Compartilhar uma data de lançamento
• Dizer “isso está chegando em breve”
• Mandar dar o pré-save logo
• Impulsionar um anúncio

Porém, entenda, essas ações não são necessariamente ruins; informação é importante. Mas é igualmente importante que você entenda que a consciência sobre algo é diferente da excitação.

Antigamente, as gravadoras contavam com singles de rádio, publicidade, relações públicas e turnês para criar expectativa e espalhar informações ao mesmo tempo. No século 21, esses modos deram lugar a recursos de plataforma, listas de reprodução e recomendação algorítmica.

Por isso, na nova era, suas ferramentas para criar antecipação incluem redes sociais em tempo real, trechos de músicas, participação, colaboração, surpresa e deleite.

Parece vago? Vamos nos aprofundar em alguns exemplos.

10 atitudes que engajam fãs e promovem o pré-lançamento da sua música:

1. Não pense na data de lançamento como a linha de partida

Como Cassie Petrey, da empresa de marketing musical Crowd Surf, recomendou no mesmo painel de discussão que Chris mencionou e citamos anteriormente:

“Sua data de lançamento REAL é o minuto em que você compartilha um clipe no TikTok. O lançamento da gravação completa deve ser pensado como mais um remix na imaginação do seu público.”

Portanto, é importante ajustar a noção do que significa chegar, do ponto para onde você está indo como seu trabalho. 

Pense na missão Apollo 11 que levou os seres humanos à Lua. Sim, a “data oficial de lançamento”, a mais importante e histórica, pode ter sido o dia que um homem plantou uma bandeira no solo lunar. No entanto, todas as pessoas que assistiram as imagens naquele dia ou que viram as fotos em seguida se importaram muito com aquele momento porque ficaram emocionadas com o perigo e a incerteza do processo para se chegar até ali. Tudo o que veio antes caracteriza essa atmosfera de engajamento sobre a qual estamos falando.

2. Conheça sua história de vários ângulos

Pega esse exemplo.

A banda Walk Off the Earth é um estudo de caso incrível na construção de expectativa para uma nova música. Para o último single “My Stupid Heart”, eles criaram mais de uma dúzia de vídeos, todos com conceitos muito distintos. É possível imaginar que eles fizeram algumas listas longas, reservaram uma quantidade enorme de tempo para executar todas essas ideias malucas, tiveram um ótimo conteúdo social para mostrar e tiveram o benefício adicional de testar mais de uma dúzia de conceitos uns contra os outros até que um ou mais deles se tornaram verdadeiros sucessos virais.

Alguns desses vídeos incluem:

• A guitarra gigante: com a banda completa tocando ao mesmo tempo no mesmo instrumento. Eles fazem uma chamada explicando exatamente sobre o que é a música e para quem é. Este vídeo teve 6,6 milhões de visualizações.

@walkofftheearth If you have a stupid heart, then drop a ❤️ in the comments! #walkofftheearth #stupidheart #lovesong #givingseason #yearontiktok #givingszn #fyp #foryou #music #heart #love ♬ My Stupid Heart Walk off the Earth – Walk off the Earth

• Em close e acústico: sem chamada, apenas uma performance íntima do refrão com letra em formato bem visível para acompanhar. Esse vídeo simples teve 6,3 milhões de visualizações.

@walkofftheearth We’re pumped ya’ll are felling the new tune idea! Time to write some verses! Stay tuned and smash the ❤️ to support! #walkofftheearth #fyp #stupidheart #mystupidheart #newmusic #band ♬ My Stupid Heart Walk off the Earth – Walk off the Earth

• Surrealismo com frutas: Bizarro, absurdo, sem sentido: exatamente o ponto necessário para engajar. As pessoas adoraram e o vídeo teve 10,4 milhões de visualizações.

@walkofftheearth We gettin’ fruity wit it! ‘My Stupid Heart’ coming soon! #walkofftheearth #mystupidheart #newsong #lovesong #fyp #GivingSzn #newmusic #playtronica #producer #producertok #weirdinstruments ♬ My Stupid Heart – Walk Off The Earth

• Seus filhos tocando a música: sobrecarga de fofura. A banda mirim formada pelos filhos dos artistas tocando a música tornou-se viral com 57,5 ​​milhões de visualizações.

@walkofftheearth Our boys have been obbsessed with our new song ‘My Stupid Heart’ and wanted to perform it for our TiKTok peeps! What should their band name be?! #walkofftheearth #mystupidheart #romeoeats #wote #wotekids #fyp #foryou #foryoupage #newmusic #musictok #producertok #newsong ♬ My Stupid Heart – Walk Off The Earth

• Vídeo de comentário de “som oficial” de mãe e filho: uma resposta casual ao hit viral. 13,4 milhões de visualizações.

@walkofftheearth Replying to @Bella so many requests to make this an official sound. Here it is! ps. Full kid version coming soon! #mystupidheart #walkofftheearth #romeoeats ♬ My Stupid Heart Walk off the Earth GRL – Walk off the Earth

• Acoustic duo punch: Versão mais lenta com um soco inesperado (e polêmico). 4,8 milhões de visualizações.

@walkofftheearth Ummm that ending tho!! 🤜🏽 😳💥 A beautiful rendition of our new single ‘My Stupid Heart’ by Sarah and @karaleapior. Song drops Jan 27! PR3 S@VE, L!NK !N B!0. love you! #mystupidheart #walkofftheearth #fyp #foryou #foryoupage #funny #musictok #singersongwriter #wote #newsong #fail #whoops ♬ My Stupid Heart – Walk Off The Earth

• Mãe e filho cantam juntos: Um convite direto à participação, e ainda não ouvimos nada além do refrão! 13,4 milhões de visualizações apenas no vídeo original, muitas outras versões em dueto serão compartilhadas.

@walkofftheearth Replying to @Guelu we can’t wait to hear what y’all come up with! #mystupidheart #openversechallenge #walkofftheearth #musictok #newsong #musicontiktok ♬ My Stupid Heart – Walk Off The Earth

• Tapa no baixo do refrão. Dois caras tocando baixo. Nada de cantar. 500 mil visualizações.

@walkofftheearth Introducing the slappy bass riff from ‘My Stupid Heart’. Full song this friday! Who’s pumped for this tune? ##bass##walkofftheearth##mystupidheart##acoustic##acousticcovers##fyp##foryoupage##foryou##bassguitar ♬ My Stupid Heart – Walk Off The Earth

• No ar: Os meninos anunciam com entusiasmo que a música já está disponível!!! Muita fofura e 11,7 milhões de visualizações.

@walkofftheearth The day has come!!! Thank you to our tiktok community for blowing up this song! Go have a listen now. Ps. Kids version coming soon. #walkofftheearth #mystupidheart #musictok #newmusic #newmusicfriday #romeoeats #fyp #viral #foryou #acousticcovers #foryoupag ♬ My Stupid Heart – Walk Off The Earth

• Um pouco de piada interna: Momento engraçado no estúdio em que algumas dobradiças rangentes parecem estar cantando a melodia do refrão.

@walkofftheearth Even our door is singing My Stupid Heart! Stream the full tune now!! L!NK in B!0. #walkofftheearth #mystupidheart #fyp #foryou #foryoupage #music #musictok #trending #weirdmusic ♬ My Stupid Heart – Walk Off The Earth

Esse lançamento é uma grande inspiração para este artigo das 10 atitudes que engajam fãs e trazem sucesso para o momento de colocar seu trabalho no mundo.

3. Inspire a participação! 

Se pergunte que partes do seu trabalho estão disponíveis para serem uma obra aberta. Você pode fazer com que seu público molde a música ou a arte de alguma forma? Você pode convidar sua comunidade para que as pessoas se sintam investidas no resultado? O objetivo deve ser receber as contribuições e despertar a sensação de que “Estamos fazendo isso juntos!”.

Alguns exemplos incluem:

• o desafio de verso aberto de Walk Off the Earth (duetos, pontos, etc.)
• pedir às pessoas que contribuam com letras ou sugestões de tópicos nos comentários
• usar ferramentas de perguntas ou enquetes nas redes sociais
• ou até mesmo algo mais intensivo, como a forma como Emma McGann convidou seu público para ajudá-la a projetar a modelagem 3D para um dos monstros em seus vídeos Monsterverse e RPG.

4. Provoque como um trailer de filme

Este é muito difícil de fazer e não há muitos exemplos para dar. Mas você conhece a sensação: uma prévia no cinema, ou um anúncio antes de um vídeo no YouTube, e você diz para si mesmo, caramba, mal posso esperar por esse filme! Você pode criar esse mesmo sentimento para sua música? Boa sorte!

5. Explore coisas inacabadas

Nem tudo precisa ser completo. Nossa mente odeia e ama o mistério. Assim continuamos obcecados com o que não foi feito.

Pensa na imagem: você atira em um vídeo no TikTok de divulgação da nova música de uma maneira interessante. No vídeo seguinte você cai no bueiro antes de poder dizer a data de lançamento.

Enfim, faça algo incompleto. Assim como os criadores cortam intencionalmente as pontas de seus TikToks para que o público veja de novo. Como um…

[som de splash, thud, crack]

Veja mais sobre os tipos de vídeo que você deveria fazer.

6. Investimento na história

A lealdade dos fãs é parcialmente sobre a música, mas também sobre a identificação com o artista em um nível mais pessoal. 

Isso é verdade até para as bandas mais distantes do passado. Afinal, adorávamos o Pink Floyd porque seu distanciamento parecia legal e víamos uma parte de nós mesmos no enigma inebriante de tudo isso.

Por outro lado, estamos agora em uma era de “transparência” e “autenticidade” (entre aspas de propósito). Você pode revelar uma parte mais profunda de si mesmo para que os fãs comprem sua história de rejeição, triunfo ou transformação? Eles podem comemorar e se emocionar sobre como você está superando uma luta? Mostrar-se como pessoa é com certeza uma das principais dentre as 10 atitudes que engajam fãs. Lembre-se: não é só sobre sua música nova, é sobre o contexto, sobre você.

7. Prenda-os com o gancho!

Novamente, isso funcionou muito bem para Walk Off the Earth. Compartilhe esse “anzol” repetidamente.

Quer o resto? Bem, aqui está a música completa no Spotify!

8. Às vezes, a DIFICULDADE aumenta o valor

Quando se trata de ouvir, quase tudo é abundante, fácil e rápido.

Então dificulte. Quando já há uma sensação de investimento, os fãs adoram a raridade e a aventura da caça.

Você pode fazer o lançamento da sua música se parecer com geocaching? Você pode gamificar as coisas com uma tabela de classificação onde apenas os vencedores podem ouvir as músicas? Que tal tornar o meio menos conveniente, do jeito que Cristina Cano, da CD Baby, fala sobre sua gravadora apenas de cassete como oferecendo “NFTs analógicos”. Mais sobre NFTs aqui.

Existe uma maneira pela qual a dificuldade e a escassez aumentam o interesse. Isso porque, quando você trabalha mais por algo, geralmente valoriza mais.

9. Não faça tudo sobre UMA coisa

Não confie em um único conteúdo para fazer o trabalho.

Construa uma jornada como a compositora Alice Howe fez para seu cover da música “Big Old Goofy World”.

Essencialmente, estamos falando de um funil de marketing, mas sutil e divertido, para que você possa conduzir os fãs a um objetivo sem que eles percebam que estão em um caminho estruturado.

10. Concursos!

Os concursos são difíceis de fazer corretamente, mas podem funcionar bem.

Se você tem um grande prêmio, um que vale a pena ganhar e que está vinculado à sua música de maneira significativa, você pode obter uma tonelada de participação antes que a música seja lançada.

Estou falando de muito mais do que apenas “2 pontos por um retuíte, 10 pontos por seguir, 30 pontos por um e-mail”. Isso soa como muito trabalho para o fã. Você terá poucas chances de vitória se contar que se dediquem muito num jogo como esse.

Torne a participação no concurso sua própria recompensa, da mesma forma que Smalltown Poets criou um conteúdo de livro para colorir ou como Ellie Dixon criou um videogame completo em que os melhores pontuadores receberiam um pacote de produtos de edição limitada.

Você criou expectativa para sua música antes de ela ser lançada?

O que você tentou? O que funcionou ou não? Conta pra gente nos comentários abaixo.